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    腾讯入股华彩控股 为彩票业务曲线护航
    文章来源: 每经网 每经记者 赵娜 发自北京2014-10-17


        昨日(10月16日),华彩控股(01371,HK)发布公告称,与腾讯全资附属公司Hongze Lake Investment Limited签订认股协议,以每股0.75港元,有条件同意配售共5.94亿股新股份(即认购股份),约占扩大后已发行股本的7%,总交易额约为4.455亿港元。此外,配股完成后,腾讯有权以每股0.83港元的价格,继续认购约2.73亿股股份。假使认购权全面行使,腾讯持股将增至9.9%,华彩控股将可筹6.722亿港元,公司拟将有关款项用作集团之一般营运资金,用于一般企业用途及适当的业务投资机会。


    易观国际分析师李子川对《每日经济新闻》记者表示,腾讯入股的战略意义突出,但更多是意在布局彩票业务而非O2O生态闭环。华彩控股作为彩票系统与终端设备提供商,距离用户远,因此对QQ彩票的直接助推作用不大。


        李子川表示,二者的合作其实并非"新闻",今年5、6月份时就已显露苗头,只是当时并未获得官方确认。腾讯方面早前通过改革旗下彩票业务线,已由最初的QQ彩票、财付通彩票和合作平台菠菜娃娃彩票统一为QQ彩票(财付通彩票被并入),并进驻微信平台,拓展移动端市场。此次投资对腾讯来说战略意义颇大,短期内华彩控股对QQ彩票的帮助有限,但将直接助推腾讯"在彩票圈走一大步"。

    李子川补充道,目前国内做彩票设备的门槛较高,市场上只有少数企业能做这件事,华彩控股是一家彩票系统与终端设备提供商。同时,华彩控股的服务对象还包括当前唯一被许可做视频彩票的厂商--中福在线。"福利彩票包括乐透彩票、即开彩票和视频彩票三类,视频彩票目前只有中福在线在做。"因此,如果后期腾讯能借由华彩控股与中福在线牵上线,对其发力彩票业务甚至开发视频彩票来说,将是一个捷径。

        易观智库的网络彩票市场监测报告显示,2014年二季度,该市场的整体销售规模为212亿元,环比增长44.9%;值得注意的是,受世界杯赛事等因素推动,移动互联网彩票市场发展迅猛,环比增长达178.8%;互联网彩票市场增速则相对平稳,环比增长28.9%。

    上述报告还显示,今年二季度,内地网络彩票在移动端市场份额排名前5位的平台及比例分别为:彩票36523.5%、淘宝彩票19.8%、腾讯彩票13.1%、网易彩票9.1%以及500彩票8.6%。

        李子川对记者表示,以往彩票在各省市实行区域化运作,哪个省市卖出彩票就算哪个省市的销量。网络彩票的出现或将打破这种模式,考虑到一家网络彩票平台会面向全国各地的彩民开放购买,如果销量最终都算到与之合作的彩票省份头上,长此以往势必会造成恶性竞争,对各个省市都不公平。如果管,要怎么管?众多的网络彩票平台,又如何判定是否具备销售资质?上述问题都是监管层一直在思考的问题。而此次投资也将对腾讯日后申请相应牌照有所帮助。

        谈及网络彩票在移动端的趋势,他表示,尽管整体市场增长空间很大,眼下不同的网络彩票平台的销售内容同质化,各平台凭借现有模式难以增加用户粘性和用户忠诚度,提供信息查询统计工具、社区等不失为留住用户的方式。